在上海进行百度推广时，广告主可能会遇到推广物料（如文字、图片、视频等）被拒绝或下架的情况。此时，企业可以通过申诉来争取恢复推广资格或调整物料内容。以下是常见的申诉原因及应对方法：

1. 违反广告法或平台规则

百度推广严格遵守《广告法》及相关政策，若广告内容涉及虚假宣传、夸大功效、使用绝对化用语（如“最”“第一”），或推广违禁品（如医疗、金融类未获资质的产品），则可能被拒绝。 申诉建议：检查广告文案，确保合规，并提供相关资质证明（如营业执照、行业许可证等）。

2. 资质材料不全或过期

部分行业（如教育、医疗、金融）需要特殊资质。若提交的证件不完整、模糊或已过期，百度会驳回推广申请。 申诉建议：重新上传清晰、有效的资质文件，并确保信息与推广账户一致。

3. 物料内容与落地页不符

如果广告描述的优惠、产品功能与落地页实际内容不一致，可能被判定为“误导用户”。 申诉建议：调整广告文案或优化落地页，确保信息一致。

4. 图片或视频不合规

推广素材若包含敏感内容（如暴露、暴力）、水印或其他平台的LOGO，或清晰度过低，均可能被拒绝。 申诉建议：更换无版权争议的高清素材，避免使用违规元素。

5. 重复提交相似物料

同一账户多次提交高度雷同的创意，可能被系统判定为“低质重复”，导致审核不通过。 申诉建议：优化广告创意，增加差异化内容。

6. 误判申诉

有时百度审核系统可能出现误判，例如将合法内容误认为违规。 申诉建议：通过百度推广后台提交申诉，详细说明情况，必要时联系客服人工复核。

如何提高申诉成功率？

• 仔细阅读百度推广的《审核规范》，确保物料符合要求。
• 申诉时提供清晰的理由和补充材料（如修改后的文案、资质文件）。
• 保持与百度客服的沟通，及时跟进申诉进度。

通过了解常见申诉原因并针对性优化，企业可以更高效地恢复推广，提升广告投放效果。