随着数字营销渠道的多样化，关于“百度推广效果下滑”的讨论不绝于耳，尤其在上海这样的经济中心，不少企业主质疑：“上海百度推广真的凉了吗？” 这一说法是否属实？本文将从市场现状、用户行为变化及替代渠道等角度，分析百度推广在上海的真实表现。

1. 市场环境变化：竞争加剧但需求仍在

百度推广作为国内最早的搜索引擎营销工具，曾是企业获客的核心渠道。然而，随着抖音、微信、小红书等平台的崛起，广告主预算被分散，导致百度推广的曝光份额有所下降。但值得注意的是，搜索广告仍具有精准触达的优势，尤其对医疗、教育、B2B等依赖主动搜索的行业而言，百度推广仍是重要选择。

2. 用户行为迁移：搜索习惯未消失，但场景分化

年轻用户更倾向于通过社交媒体或短视频平台获取信息，但中高龄用户及专业需求场景（如法律咨询、本地服务）仍依赖搜索引擎。上海作为国际化都市，用户群体多元，百度推广的实效性因行业而异，并未“全面遇冷”。

3. 百度自身的调整：从搜索到生态整合

百度近年发力AI技术（如文心一言）和内容生态（百家号、智能小程序），试图通过整合资源提升广告转化率。例如，部分上海企业通过“搜索+信息流”组合投放，实现了更低的获客成本。

4. 替代渠道的挑战与机遇

尽管信息流广告和KOL营销热度高涨，但其转化路径长、信任度低的问题也日益显现。相比之下，百度推广的“即搜即得”模式在高效转化上仍有不可替代性，尤其适合高意向客户挖掘。

结论：理性看待，按需选择

“百度推广凉了”的说法过于片面。在上海市场，其效果取决于行业特性、目标人群及投放策略。建议企业：

• 测试多渠道组合（如百度+抖音）；
• 优化落地页与关键词，提升转化率；
• 关注百度AI新功能，挖掘技术红利。

百度推广并未退出舞台，而是进入精细化运营阶段。对于广告主而言，关键在于如何适应变化，而非盲目跟风唱衰。