事件背景

上海市市场监督管理局公布了一批互联网广告违法典型案例，其中涉及百度推广的几起案件引发社会广泛关注。这些案件主要涉及医疗、教育培训等领域的虚假宣传和违规广告行为，暴露出部分企业在网络推广过程中存在的合规问题。

违法事实分析

根据官方通报，上海地区部分企业通过百度推广平台发布的广告主要存在以下违法情形：

1. 医疗广告违规：某医疗机构在未取得《医疗广告审查证明》的情况下，通过百度推广发布含有疗效保证内容的广告，违反了《广告法》和《医疗广告管理办法》的相关规定。

2. 教育培训虚假宣传：多家教育培训机构在百度推广中夸大教学效果，使用”保过”“一次性通过”等绝对化用语，误导消费者。

3. 未显著标明”广告”标识：部分推广内容以资讯形式呈现，未按照《互联网广告管理暂行办法》要求明确标注”广告”字样，使消费者难以辨识。

监管部门的处理措施

上海市市场监管部门已对相关违法主体依法作出行政处罚，要求立即停止违法广告发布，并处以相应罚款。同时，监管部门也约谈了百度推广上海地区的相关负责人，要求平台切实履行审核责任，完善广告审核机制。

百度推广的回应与整改

百度公司对此回应称，已第一时间下架相关违规广告，并将采取以下措施：

• 加强广告主资质审核
• 升级AI识别系统，提高违规广告识别率
• 对上海地区代理商开展专项培训
• 设立”绿色通道”处理用户投诉

行业影响与启示

此次事件对整个互联网广告行业具有警示意义：

1. 平台责任：互联网平台需承担起广告审核的主体责任，不能仅以”技术中立”为由推卸责任。
2. 企业自律：广告主应加强法律意识，确保推广内容真实合法。
3. 消费者权益：消费者在浏览网络信息时应提高警惕，注意辨别广告与真实内容。

专家建议

法律专家建议，企业和个人在使用百度推广等网络营销工具时：

• 详细了解《广告法》《互联网广告管理暂行办法》等法律法规
• 对特殊行业(如医疗、金融、教育等)的广告发布需取得相应资质
• 保存广告发布相关凭证，以备监管检查
• 定期对推广内容进行合规性审查

此次上海百度推广违法事件的曝光，标志着我国互联网广告监管进入更加严格的阶段。在数字经济快速发展的背景下，如何平衡商业推广与消费者权益保护，将成为平台、企业和监管部门共同面临的长期课题。