在上海，许多企业选择百度推广来提升品牌曝光和获客效果。然而，部分企业可能会因为预算调整或推广效果不佳而产生疑问：百度推广的服务费是否可以拒绝支付？ 本文将围绕这一问题展开分析。

1. 百度推广服务费的合同约束

百度推广是一种付费广告服务，企业在开通账户时需签订服务协议，并承诺按照实际消耗支付费用。如果未按约定付款，百度有权采取以下措施：

• 暂停推广服务：账户余额不足或欠费时，广告将停止展示。
  
• 追缴欠款：百度可能通过法律途径要求企业补缴费用，并收取滞纳金。
  
• 影响信用记录：长期欠费可能影响企业在百度生态的合作信用。
  

2. 特殊情况下的费用调整

虽然服务费通常不可随意拒交，但在以下情况下，企业可与百度协商：

• 推广效果未达预期：若百度承诺的流量、转化等未实现，可申请部分退款或调整服务方案。
  
• 合同争议：如百度存在违规操作（如恶意点击、未按约定投放），企业可举证要求减免费用。
  

3. 如何合理控制推广成本？

若企业希望减少支出，建议采取合法方式：

• 调整预算：降低每日投放金额或暂停部分推广计划。
  
• 优化投放策略：精准定位关键词、时段和地域，提高转化率。
  
• 提前终止合同：根据协议条款协商解约，避免违约金。
  

4. 总结

上海企业在使用百度推广时，服务费一般需按合同支付，单方面拒交可能面临法律风险。若对费用有异议，应通过官方渠道沟通解决，或优化投放策略降低成本。建议企业在签约前仔细阅读条款，明确权责，避免后续纠纷。