在上海进行百度推广时，企业需要了解其费用结构，以便合理规划营销预算。百度推广的费用主要分为以下几种类型：

1. 点击付费（CPC）

百度推广的核心收费模式是按点击付费（Cost Per Click, CPC），即广告主仅在用户点击广告时支付费用。具体费用取决于关键词的竞争程度，热门行业（如教育、医疗、金融等）的关键词单次点击价格较高，可能达到几十元甚至上百元，而冷门行业的关键词费用相对较低。

2. 开户费用

部分代理商可能会收取开户服务费，通常在几千元左右，具体金额因服务商而异。此外，百度推广要求首次充值的最低金额一般为6000元起（具体政策可能调整）。

3. 年服务费

一些百度推广代理商可能会收取年度服务费，用于账户优化、数据分析等增值服务。费用根据服务内容不同，可能从几千元到上万元不等。

4. 竞价排名费用

百度推广采用竞价排名机制，广告主需设定关键词的出价，出价越高，广告排名越靠前。实际扣费通常略低于竞争对手的出价，具体遵循“下一名出价+0.01元”的规则。

5. 创意及落地页优化费用

如果企业需要专业的广告文案撰写、图片设计或落地页优化，可能需要额外支付服务费，这部分费用通常由第三方服务商收取。

6. 其他潜在费用

• 质量度影响成本：百度推广会根据广告质量度（包括点击率、相关性等）调整实际扣费，高质量广告能以更低成本获得更好排名。
  
• 地域定向费用：若广告主选择特定区域（如仅上海）投放，竞争可能导致本地关键词成本上升。
  

总结

上海百度推广的费用主要包括点击付费、开户费、年服务费及可能的优化服务费。企业应根据行业竞争情况和预算，合理选择关键词及投放策略，以最大化广告效果。建议在开户前与百度或其代理商详细沟通，明确费用细则，避免隐性成本。